2024年二季度，国内智能手机激活量数据出炉了。

很多人对激活量不解，其实比出货量更靠谱，因为出货量也许是厂商强摊给渠道了，然后渠道卖不出去，放在仓库里了，没到用户手上。而激活量，则是指用户拿到手机后激活了的数据，更为真实。

如下图所示，国内市场2季度激活量前6大厂商，分别是VIVO（含iQOO）、小米（含redmi）、苹果、OPPO（含一加、realme）、华为、荣耀。

说真的，这个数据还是挺出人意料的，因为小米居然打败了苹果、华为、荣耀等，成为了第2名，这也是小米最近几个季度以来的最好成绩了，要知道今年一季度小米都跌出前5名了。

二是苹果一直被大家吐槽，都说它销量不行了，完全不是华为对手，最后却排在第三名，比OPPO、华为、荣耀的销量都要高。

三是大家认为王者归来的华为，以为要排第一名的，却被挤到了第五名，只比荣耀好一点点。

当然数据不一定为真，但还是有参考价值的。问题来了，为何排名是这样呢？特别是苹果，明明说不行了，却还能排在第三名呢？在我看来，苹果的价格战，确实非常有利于苹果的销量。

我们知道自从iPhone15推出之后，中国市场就一直不买账，所以苹果开启大降价，于是吐槽和销量齐飞，大家边骂边买，去年四季度，苹果拿下中国市场的第一名。

而今年一季度，降价不狠了，于是苹果销量也就一般般了。

但在二季度，随着618的到来，苹果再次开启大降价，全系降价幅度达到25-30%，堪称史上之最，于是618期间，苹果成为了王者。

如下图所示，这是618期间线上销量、销售额的排名，可以看到不管是销量，还是销售额，都是苹果排第一，小米排第二。荣耀是销量排第三，华为则是销售额排第三。

所以二季度，苹果一跃又成为了国内第三名，而小米也因为销量不错，成为了第二名。

由此可见，价格战对苹果来说，既是毒药，也是解药，毒药是价格战一旦开启，未来苹果可能得不断的打价格战，给外界造成了一种不降价就没法卖的感觉，价格体系不那么稳了，这对苹果影响非常大的。

但只要打价格战，就能获得销量，也是苹果不想为之，但又不得不为之，因为销量才是一切，如果没有了销量，价格再稳又有何用呢？